Emmealcubo è il prodotto di tre fattori chiave, che giocano il ruolo più importante quando si costruisce un'identità di marca.

1. MESSAGGIO: è il contenuto veicolato dalla comunicazione, ma non è un dato oggettivo. Creare un messaggio efficace significa elaborare una notizia, affinchè essa abbia influenza sul destinatario.

2. MEZZO: è il canale attraverso cui il messaggio viene indirizzato; data l'importanza dei media come vettori dell'informazione, è facile comprenderne il valore come eccezionali risorse di visibilità.

3. MULTIMEDIA: sono i nuovi modi di creare, riprodurre e trasmettere i nostri messaggi, con l'aiuto di Internet e delle tecniche informatiche. I new media sono la naturale evoluzione dei mezzi di comunicazione tradizionali.